古装剧积压率超60%,市场优先消化「头部古装」

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原标题:古装剧积压率超60%,市场优先消化「头部古装」

作者 / 明月帆

总局相关统计数据显示,目前市场的古装剧积压率超过60%,古装剧的播出越发坎坷。

6月3日,原定当晚22:00在浙江卫视周播剧场播出的古装传奇剧《九州缥缈录》在开播前半个小时宣布撤档,播出日期再定。

有开播前临时撤档的,也有播出后全网下架的。

4月15日,已播完全集的古装言情剧《东宫》宣布暂时下架,平台方面给出的原因乃“内容优化调整”。距今两月有余,平台页面的相关搜索结果显示该剧仍未重新上架。

“限古装令”在当中发挥了多少作用,是一个难以量化的问题。但无可否认,从业者对于古装剧的制作信心普遍遭遇了严重打击。

今年初,编剧汪海林曾在朋友圈发文:“不信谣不传谣,限古不可能,我不相信现实主义风格的历史正剧会被限制。投资人最重要的素质是市场预判,市场端的、政策端的信号非常清楚,我觉得2018年元月以后还投宫斗、奇幻、架空古装戏的人,都是脑子有问题,首先应该去看脑科医生。”

诚如汪海林所说,完全限古是不可能的,政策限制了部分古装剧的播出,但今年以来,仍有数部古装剧登陆各大视频平台甚至卫视平台,取得了良好的市场表现。

新剧观察(ID:xinjuguancha)梳理了今年以来成功与观众见面的22部古装剧,总结出三大播出攻略,供大家探讨。

调整策略,力保头部内容

供大于求,是当下古装剧市场面临的现实困境。这里的“求”,指的不是观众的需求,更多的是平台的排播需求。对于观众而言,他们对优质古装剧的需求是无止境的,但平台面临的情况并非如此。由于播出份额有限,平台注定会将金贵的播出机会留给那些市场期待值更高的头部剧目,腰部剧目、尾部剧目的播出希望略显渺茫。

在播出形式上,以往,平台的话语权没有完全凸显出来,影视公司希望尽最大可能为手头剧目争取最佳平台、最佳档期以及最佳推荐位。非一线卫视不播、非暑期档不播、非黄金档不播……这些策略在影视公司立场上是无可厚非的,但如今是特殊时期,策略也是可以适当妥协的。

对于手头有多部古装剧目的影视公司而言,事分轻重缓急,权宜之计是保下头部剧目,腰部内容、尾部内容不妨容后再议。在播出形式的博弈上,古装题材的特殊,已经让“播出即是胜利”这句略带调侃意味的俏皮话变成了辛酸事实,既然如此,还如何奢求一线卫视或黄金档呢?

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